Hace un par de dÃas, Matt Cutts, especialista en SEO y muy conocido por publicar consejos para mejorar las funcionalidades de los websites de los usuarios. En ésta oportunidad, hizo algunas sugerencias a los webmasters para mejorar sus técnicas de link building.
El link building, para los que no lo saben, consiste en obtener enlaces que apunten a un sitio web; si bien la cantidad de los mismos es muy importante, la validez y el contexto en el que se encuentran los links también deben ser de relevancia.
El video del Sr. Cutts está en inglés, pero como nosotros sabemos que la gran mayorÃa de nuestros lectores son latinoamericanos, y prefieren acceder a información en su idioma nativo, lo hemos traducido y extraÃdo lo más sobresaliente de él. Lo que Matt aconseja es lo siguiente:
- Temas polémicos: Iniciar debates es una excelente opción para atraer usuarios a su página web; mientras mayor sea la cantidad de visitas, mayor será el impacto del artÃculo, y a su vez, se seguirán multiplicando las visitas.
- Interactuar con otros blogs: Es de gran importancia conocer el entorno que lo rodea en la blogósfera, deje comentarios con un enlace a su sitio web, y ayude a otros despejando sus dudas.
- Genere su propio contenido: Investigue y ofrezca los resultados obtenidos a sus usuarios; ellos están buscando información de manera constante, y de éste modo, podrá convertirse en una fuente constante de consulta.
- Subscripciones: Ofrezca a sus visitantes la posibilidad de recibir todo ti pode novedades y promociones directamente en su casilla de e-mail. La mayorÃa de los usuarios, cuando dispone de poco tiempo online, se dedica a chequear su correo electrónico.
- Participe de redes sociales: Las redes sociales constituyen una de las herramientas más importantes para generar tráfico web. A pesar de que todas ellas permiten compartir enlaces, Twitter es la que más crecimiento ha demostrado, mientras que Facebook es la que más tráfico web redirige.
- Listas de enlaces: Las listas de enlaces no son del agrado de muchos usuarios, pero pueden ser de mucha utilidad
- Convertirse en autoridad en el rubro: Publique tutoriales y “how to” sobre cómo hacer algo determinado. Éste tipo de artÃculos es de los más visitados en la web, y no sólo generan muchas visitas, sino que también son compartidos en todo tipo de sitios.
- Long tail: Trate de generar contenido de calidad, pero no se centre sólo sobre las palabras clave genéricas que dirigen a su sitio; no pierda de vista el long tail.
- Productos y servicios: Existen una gran cantidad de usuarios buscando bienes y servicios por la web, por lo que es un tema que asegurará una buena cantidad de visitas y trackbacks.
- Haz videos: Los videos son los preferidos de muchos usuario que no tienen tiempo de leer. La temática ya ha sido expuesta en los puntos anteriores.
Es conocida por todos, la crisis que ha estado atravesando la economÃa mundial y el impacto que ha producido en los mercados. Como consecuencia de ello, muchas empresas han tenido que reestructurar sus polÃticas de inversión.
El e-Marketing no quedó ajeno a ésta situación, sin embargo, las empresas decidieron incrementar las partidas presupuestarias destinadas a campañas de publicidad online, y estrategias de posicionamiento en buscadores. Una de las razones de éste fenómeno, es que, según un estudio publicado por About.com, el 54% de los consumidores pasa cada vez más tiempo online, en busca de mejores precios y promociones.
Por otro lado, entre los encuestados, el 63% asegura que, a medida que pasa el tiempo, realiza más compras online; el 53% afirmó que a través de los buscadores, pudo conocer productos nuevos, y el 33%, se mostró muy conforme porque gracias a la información encontrada en los websites, pudo ahorrar más.
Todos éstos números, sumados a las ventajas de la relación costo-beneficio que brinda el e-Marketing, en comparación con los medios tradicionales, es una muestra clara de la rentabilidad de la publicidad online.
Numerosas tendencias marcan que el año 2010 será un año muy positivo para la publicidad online, y se estima que los incrementos en la inversión en anuncios publicitarios en la web será de millones de dólares.
De acuerdo a un estudio publicado por Deloitte, denominado “2010 Deloitte TMT Predictions”, a través del cual, se ha llegado a la conclusión de que a lo largo del año 2011 el incremento de la inversión de publicidad web superará el 15%. De éste modo, se mantendrÃa la tendencia a incrementar los fondos destinados a campañas de e-marketing.
En éste momento, la televisión y los medios gráficos lideran el mercado de la publicidad, seguidos muy de cerca por los medios electrónicos. Durante el año pasado, cuando se produjo un leve descenso en la inversión publicitaria, la publicidad online fue la que registró el menor Ãndice de baja; ahora que las inversiones han vuelto a incrementarse, sigue siendo la publicidad web la que se ve más beneficiada, ya que es la que más aumento de inversión ha registrado.
Sin lugar dudas, las empresas han tomado nota de los beneficios que implica tener un buen posicionamiento en buscadores, ya que les permitirá una mayor captación y fedelización de clientes.
De acuerdo a los estudios publicados por Watson Wyatt, el 65% de los directivos utilizan cada vez más como herramientas de comunicación interna de sus empresas, redes sociales como Facebook y Twitter.
El estudio establece que “Las compañÃas continúan explorando el uso de los medios sociales como la próxima frontera de comunicación. Los trabajadores de hoy están buscando mensajes auténticos y oportunos que se refieran a cómo los cambios del negocio los afectan a ellos personalmente. Los medios sociales llaman la atención de los empleados en tiempo real y sobre una variedad de temas”.
Debido al impulso que han tomado las redes sociales, las cuales, se han convertido en herramientas muy poderosas de e-marketing, y el comportamiento de los usuarios dentro de las comunidades virtuales, marca tendencias a nivel mundial. En los últimos tiempos, éstas tendencias han comenzado a afectar a las organizaciones empresariales, en las que se prevé un incremento de su uso durante el 2010.
El resultado de las encuestas dirigidas por comScore, reveló que el buscador más usado en el mundo, es Gogle.
Durante el año pasado, se realizaron alrededor de 131.000 millones de búsquedas, de las cuales más del 67% se realizaron a través de Google. Se estima que éste motor de búsqueda, recibe alrededor de 30 millones de búsquedas por minuto.
Google, ya lleva bastante tiempo dominando el mercado del posicionamiento en buscadores y la publicidad online, por lo que éste éxito no representa una sorpresa para quienes usamos diariamente este poderoso buscador.
Por otro lado, los competidores de la compañÃa de la gran G, también han experimentado un importante crecimiento, y en el análisis se ha logrado establecer que los buscadores que más han crecido, luego de Google, son Yandex (un 90%) y Microsoft (70%).