Es conocida por todos, la crisis que ha estado atravesando la economÃa mundial y el impacto que ha producido en los mercados. Como consecuencia de ello, muchas empresas han tenido que reestructurar sus polÃticas de inversión.
El e-Marketing no quedó ajeno a ésta situación, sin embargo, las empresas decidieron incrementar las partidas presupuestarias destinadas a campañas de publicidad online, y estrategias de posicionamiento en buscadores. Una de las razones de éste fenómeno, es que, según un estudio publicado por About.com, el 54% de los consumidores pasa cada vez más tiempo online, en busca de mejores precios y promociones.
Por otro lado, entre los encuestados, el 63% asegura que, a medida que pasa el tiempo, realiza más compras online; el 53% afirmó que a través de los buscadores, pudo conocer productos nuevos, y el 33%, se mostró muy conforme porque gracias a la información encontrada en los websites, pudo ahorrar más.
Todos éstos números, sumados a las ventajas de la relación costo-beneficio que brinda el e-Marketing, en comparación con los medios tradicionales, es una muestra clara de la rentabilidad de la publicidad online.
Numerosas tendencias marcan que el año 2010 será un año muy positivo para la publicidad online, y se estima que los incrementos en la inversión en anuncios publicitarios en la web será de millones de dólares.
De acuerdo a un estudio publicado por Deloitte, denominado “2010 Deloitte TMT Predictions”, a través del cual, se ha llegado a la conclusión de que a lo largo del año 2011 el incremento de la inversión de publicidad web superará el 15%. De éste modo, se mantendrÃa la tendencia a incrementar los fondos destinados a campañas de e-marketing.
En éste momento, la televisión y los medios gráficos lideran el mercado de la publicidad, seguidos muy de cerca por los medios electrónicos. Durante el año pasado, cuando se produjo un leve descenso en la inversión publicitaria, la publicidad online fue la que registró el menor Ãndice de baja; ahora que las inversiones han vuelto a incrementarse, sigue siendo la publicidad web la que se ve más beneficiada, ya que es la que más aumento de inversión ha registrado.
Sin lugar dudas, las empresas han tomado nota de los beneficios que implica tener un buen posicionamiento en buscadores, ya que les permitirá una mayor captación y fedelización de clientes.
De acuerdo a los estudios publicados por Watson Wyatt, el 65% de los directivos utilizan cada vez más como herramientas de comunicación interna de sus empresas, redes sociales como Facebook y Twitter.
El estudio establece que “Las compañÃas continúan explorando el uso de los medios sociales como la próxima frontera de comunicación. Los trabajadores de hoy están buscando mensajes auténticos y oportunos que se refieran a cómo los cambios del negocio los afectan a ellos personalmente. Los medios sociales llaman la atención de los empleados en tiempo real y sobre una variedad de temas”.
Debido al impulso que han tomado las redes sociales, las cuales, se han convertido en herramientas muy poderosas de e-marketing, y el comportamiento de los usuarios dentro de las comunidades virtuales, marca tendencias a nivel mundial. En los últimos tiempos, éstas tendencias han comenzado a afectar a las organizaciones empresariales, en las que se prevé un incremento de su uso durante el 2010.