Datos publicados por las oficinas del IAB (Internet Advertising Bureau) en México, permiten asegurar que la inversión en publicidad online, en el paÃs, durante el último año, se incrementó alrededor del 24%.
De acuerdo a lo expresado por Bianca Loew, directora general del IAB México, una gran cantidad de empresas han decidido reinvertir, o invertir por primera vez en algunos casos, en estrategias de e-marketnig, debido a los importantes Ãndices de retorno de inversión obtenidos con la implementación de éste tipo de técnicas de promoción. Según lo publicado, la inversión creció hasta llegar a los 2.345 millones de pesos.
Ésta tendencia, junto con la decisión del gobierno mexicano de usar el social media para mejorar imagen de México, hablan a las claras de la importancia del marketing electrónico, como asà también, de su crecimiento horizontal y vertical.
Por su parte, Néstor Márquez, presidente del comité de investigación de IAB México, resaltó que el crecimiento del sector ha sido de 8 veces mayor que el de cuatro años atrás, y los canales más utilizados para la publicidad online son las redes sociales, con un 76%, y los videos online, con un 44%.
Numerosas tendencias marcan que el año 2010 será un año muy positivo para la publicidad online, y se estima que los incrementos en la inversión en anuncios publicitarios en la web será de millones de dólares.
De acuerdo a un estudio publicado por Deloitte, denominado “2010 Deloitte TMT Predictions”, a través del cual, se ha llegado a la conclusión de que a lo largo del año 2011 el incremento de la inversión de publicidad web superará el 15%. De éste modo, se mantendrÃa la tendencia a incrementar los fondos destinados a campañas de e-marketing.
En éste momento, la televisión y los medios gráficos lideran el mercado de la publicidad, seguidos muy de cerca por los medios electrónicos. Durante el año pasado, cuando se produjo un leve descenso en la inversión publicitaria, la publicidad online fue la que registró el menor Ãndice de baja; ahora que las inversiones han vuelto a incrementarse, sigue siendo la publicidad web la que se ve más beneficiada, ya que es la que más aumento de inversión ha registrado.
Sin lugar dudas, las empresas han tomado nota de los beneficios que implica tener un buen posicionamiento en buscadores, ya que les permitirá una mayor captación y fedelización de clientes.
De acuerdo a los estudios publicados por Watson Wyatt, el 65% de los directivos utilizan cada vez más como herramientas de comunicación interna de sus empresas, redes sociales como Facebook y Twitter.
El estudio establece que “Las compañÃas continúan explorando el uso de los medios sociales como la próxima frontera de comunicación. Los trabajadores de hoy están buscando mensajes auténticos y oportunos que se refieran a cómo los cambios del negocio los afectan a ellos personalmente. Los medios sociales llaman la atención de los empleados en tiempo real y sobre una variedad de temas”.
Debido al impulso que han tomado las redes sociales, las cuales, se han convertido en herramientas muy poderosas de e-marketing, y el comportamiento de los usuarios dentro de las comunidades virtuales, marca tendencias a nivel mundial. En los últimos tiempos, éstas tendencias han comenzado a afectar a las organizaciones empresariales, en las que se prevé un incremento de su uso durante el 2010.
El objetivo de toda Campaña de Publicidad Web, es reforzar la presencia de la identidad corporativa a través de diversas estrategias de e-marketing, como por ejemplo, el SEO y el posicionamiento en buscadores. Si se logra que la empresa logre destacarse entre la competencia, el éxito está asegurado.
Sin embargo, la implementación de éstas estrategias no es sencilla; para poder tomar decisiones estratégicas es necesario saber qué opinan los clientes de la compañÃa sobre sus productos y servicios. Para ello, he aquà algunas herramientas de gran utilidad:
Backtweets: está diseñado para buscar y encontrar tweets asociados a una palabra determinada. Una vez ingresado en la web, se colocará una palabra clave en la barra de búsqueda y más abajo, se mostrarán los resultados.
Splitweet: esta web no sólo muestra los sitios que han publicado la palabra clave que hayamos ingresado previamente, sino que tambén mostrará las páginas web que enlazan nuestro website.
Blog Marketing: tener un blog corporativo es una de las mejores maneras de interactuar directamente con el clientes. A través de los comentarios que los usuarios dejen en los post, se podrá acceder a información de primera calidad.
FormSpringMe:es una plataforma mediante la cual se le pueden hacer preguntas al usuario en forma directa. Para poder participar en forma más activa, es necesario registrarse, aunque se puede loggear mediante una cuenta facebook.
Saber qué es lo que piensan sus clientes, le permitirá estar un paso adelante del resto de la competencia.
Hace un par de dÃas, el Blog Oficial de Google para América Latina, ha publicado una novedad muy interesante en sus buscadores: ha incrementado el tamaño de la barra de búsqueda.
Según
Por otro lado, también se ha incrementado el tamaño de los textos presentes en la página, y las búsquedas sugeridas también son más grandes, por lo que ahora, será mucho más facil elegir la opción correcta.