Las redes sociales consumen la mayor cantidad del tiempo invertido por los usuarios, lo cual, las convierte en un nicho de mercado de grandes oportunidades. Éste fenómeno, no solo ha favorecido el surgimiento del Social Media, sino que lo ha llevado a convertirse en uno de los pilares de eMarketing, ya que los estudios demuestran que es un 40% más efectivo.
Aparentemente, los reveses económicos sufridos durante la última crisis, ha llevado a las empresas a invertir en estrategias de eMarketing, ya que, los índices de rentabilidad son mucho más favorables y el impacto en el usuario es mucho más directo. El Social Media constituye la mejor manera de llegar a millones de usuarios de comunidades virtuales, ya que éstos, en el 75% de los casos, buscan información relacionada con productos y servicios.
Debido a éste crecimiento del sector, muchas empresas han incrementado notablemente las partidas presupuestarias destinadas a la publicidad online. En Europa, el promedio de inversión supera ampliamente los 500 millones de euros; al mismo tiempo, ésta tendencia está llegando a Latinoamérica, ya que ésta, ha crecido más de un 305% en redes sociales.
De acuerdo a un informe, publicado recientemente por eMarketer, la publicidad online en México y Argentina, ha experimentado un importante crecimiento entre éste año y el año pasado. Los expertos aseguran que en ambos países cuentan con un mercado de ilimitadas posibilidades para los que inviertan en publicidad online.
A nivel mundial, Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, lideran el gasto de inversión en estrategias de marketing electrónico; en América Latina, tanto México como Argentina, se encuentran en la cima del gasto publicitario a través de la web. De éste modo, queda demostrado que el crecimiento del eMarketing en Latinoamérica es verdaderamente notable.
Se espera que para el año 2014, la expansión de la publicidad online, lleve a las empresas a invertir alrededor de 60 millones de dólares en el sector; por lo pronto, entre el año pasado y éste año, el gasto de inversión ya alcanzó los 30 millones.
Un reciente estudio realizado por Kantar Worldpanel, arrojó resultados que permiten afirmar un incremento de inversión publicitaria cercano al 31%, por parte de una considerable cantidad de marcas.
La investigación realizada por ésta prestigiosa empresa, analizó el comportamiento de 400 marcas de Gran Consumo, donde más del 30% de las compañías consultadas aseguró que incrementaría los fondos destinados a la publicidad online en éste año para reforzar el lanzamiento de sus nuevos productos, ya que el 25% ha introducido en el mercado artículos nuevos.
Esto, forma parte de la situación que está viviendo la publicidad online. No solamente se ha ido afianzando en países como Estados Unidos, o Inglaterra (donde el 25% de la publicidad es online), sino que ha extendido su crecimiento a países de Latinoamérica como Argentina y México.
Datos publicados por las oficinas del IAB (Internet Advertising Bureau) en México, permiten asegurar que la inversión en publicidad online, en el país, durante el último año, se incrementó alrededor del 24%.
De acuerdo a lo expresado por Bianca Loew, directora general del IAB México, una gran cantidad de empresas han decidido reinvertir, o invertir por primera vez en algunos casos, en estrategias de e-marketnig, debido a los importantes índices de retorno de inversión obtenidos con la implementación de éste tipo de técnicas de promoción. Según lo publicado, la inversión creció hasta llegar a los 2.345 millones de pesos.
Ésta tendencia, junto con la decisión del gobierno mexicano de usar el social media para mejorar imagen de México, hablan a las claras de la importancia del marketing electrónico, como así también, de su crecimiento horizontal y vertical.
Por su parte, Néstor Márquez, presidente del comité de investigación de IAB México, resaltó que el crecimiento del sector ha sido de 8 veces mayor que el de cuatro años atrás, y los canales más utilizados para la publicidad online son las redes sociales, con un 76%, y los videos online, con un 44%.
De acuerdo a un estudio recientemente publicado, 6 de cada 10 PyMEs latinoamericanas y que cuentan con un website, invierten en publicidad online, y aproximadamente un 14% de las pequeñas y medianas empresas que no tienen una web, invierten también en la publicidad en línea.
Ésta investigación fue realizada por Pyramid Research, quien se presentó en la última edición del Google GPS, en Buenos Aires, Argentina, y fue éste uno de los motivos por los cuales decidió realizar éste estudio en Latinoamérica. Para ello, se entrevistaron a más de 600.000 PyMEs de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, las cuales, aseguran que el e-marketing les ha permitido crecer de una manera notable.
Para Alexandre Hohagen, director general de Google América Latina, “a medida que el sector tecnológico en la región continúe expandiéndose y el público se vuelque más a internet, se irán presentando más oportunidades tanto para las Pymes, que representan 95% de las empresas privadas latinoamericanas, como para proveedores como Google”.
Las tendencias muestran que en Latinoamérica, los consumidores cada vez usan más Internet para acceder a información relacionada con productos y servicios, lo que queda demostrado con el incremento de las compras online.