Cuando se realiza una búsqueda en Google, entre los primeros resultados siempre se encuentra un grupo de imágenes. El SEO ha evolucionado tanto como los motores de búsqueda, y por lo tanto, no solo es posible encontrar todo tipo de información, sino que también se lo puede hacer en los más diversos formatos.
Las imágenes no sólo sirven para ilustrar el contenido publicado en su web, sino que también le ayudará a obtener un mejor posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda más sobresalientes.
Para mejorar el posicionamiento de sus imágenes, se debe optimizar:
- Nombre del archivo: Use un nombre que describa el contenido de la imagen y no olvide de incluir palabras clave relacionadas al post.
- Texto alternativo (ALT): Cuando el navegador no pueda cargar la imagen, se mostrará éste texto alternativo; por lo tanto, también deberá incluir keywords que le permitan al usuario saber qué había en la imagen.
- Título (Title): Al igual que en los atributos anteriores, es imprescindible el título sea descriptivo y que contenga palabras clave vinculadas al contenido. De éste modo, ayudará a que los robots de los buscadores realicen un mejor indexamiento de la imagen.
Los que están acostumbrados a navegar por la web en busca de información sobre el posicionamiento en motores de búsqueda, habrán leído que muchos “expertos” aseguran que no es necesario implementar campañas de PPC si ya se cuenta con una buena estrategia SEO, y viceversa.
Si bien el 95% de los usuarios prefieren hacer click en los sitios que cuentan con un buen posicionamiento orgánico, ésto no quiere decir que una buena campaña SEM no constituya un excelente complemento del SEO. Por éste motivo, les dejamos 5 tips para complementar SEO con SEM:
- Una buena estrategia: Desarrollar una buena estrategia no implica abocarse a cada uno de los aspectos de eMarketing de su empresa. Diseñe un plan estratégico pensando en las diferentes estrategias mercadotécnicas como un todo. Determine qué es lo que su compañía necesita y a qué aspectos del marketing deberá dedicarle más tiempo y dinero.
- No duplique esfuerzos: Cuando llegue el momento de elegir las palabras clave para su campaña PPC, no escoja aquellas para las que su sitio ya tiene un buen posicionamiento orgánico. Aunque muchos aseguren que de éste modo se incrementan las ganancias, ésto no es cierto; sólo conseguirá invertir dinero en solucionar algo que ya funciona.
- Escoja bien las frases: Aunque parezca un consejo demasiado obvio, los errores que se cometen en ésta etapa son de lo más comunes. Elija frases que le den relevancia al sitio y así evitará que se desperdicien impresiones y clicks.
- Optimize sus técnicas PPC: La mejor manera de complementar su estrategia SEO, es a través de estrategias que representen una ventaja sobre el posicionamiento orgánico, como por ejemplo, anuncios contextuales, landing pages, etc.
- Análisis web: El análisis web es imprescindible para optimizar cualquier estrategia de marketing electrónico. De éste modo, la información recopilada, le permitirá tomar decisiones estratégicas adecuadas.
El SEO reúne a las estrategias mercadotécnicas diseñadas para mejorar el posicionamiento en buscadores de un determinado sitio web. Aunque existe una gran cantidad de información al respecto, en los últimos meses han surgido algunos falsos mitos y se han hecho bastante populares.
Para evitar confusiones entre los lectores, hemos decidido hacer una lista con las 4 mentiras más comunes sobre el SEO:
- “El SEO es un canal comercial”: No todo lo relacionado con el SEO es tarea pura y exclusivamente del webmaster. Se necesita de un profesional capacitado en el eMarketing para realizar un correcto análisis de conversiones y determine qué palabras clave generan más tráfico.
- “El SEO brinda clientes calificados rápidamente”: Se cree que una vez posicionado el website, los clientes llegarán como caídos del cielo. Lo cierto, es que hay otros factores que inciden en el éxito de una campaña, como por ejemplo, un producto de buena calidad.
- “El SEO constituye una solución rápida”: Algunos empresarios piensan que el SEO puede sacarlos de apuro y construir una reputación online de la noche a la mañana. Aunque pueden obtenerse resultados positivos en corto tiempo, los objetivos finales de una compañía suelen alcanzarse a mediano y largo plazo.
- “El SEO sirve para posicionar keywords”: El SEO va más allá de lo que el mero posicionamiento web requiere. Un verdadero SEO se ocupa de reconocer cuál es el tipo de visitas que generan mayor cantidad de conversiones, y de éste modo, decide qué estrategias serán las más beneficiosas para la compañía.
Ya ha pasado más de un año desde que se anunció el acuerdo entre Bing y Yahoo!; en aquél momento, numerosos especialistas del SEO conjeturaron sobre las posibles consecuencias de éste convenio. Recién en Febrero anterior que obtuvieron la autorización oficial para su alianza del Departamento de Justicia de EE.UU y la Comisión Europea.
El acuerdo estipulaba que Yahoo! tendría la exclusividad de las ventas para los anunciantes en ambos buscadores, mientras que Bing se comprometía a perfeccionar el funcionamiento del motor de búsqueda de Yahoo!. Aparentemente, en los próximos meses dichos resultados orgánicos y patrocinados aparecerán al mismo tiempo en ambos buscadores.
Los especialistas en el eMarketing y la publicidad online no confían en que ésta alianza obtenga muy buenos resultados. Las cifras indicarían que Bing y Yahoo!, juntos, abarcarían casi un 30% de la cuota total del mercado, mientras que Google seguiría manteniendo su liderazgo con al ostentar un 65% del total.
Google, es el indiscutible lider de los motores de búsqueda de Internet; sin embargo, siempre está en busca de nuevas tecnologías que le permitan optimizar sus prestaciones. Por tal motivo, ha adquirido la compañía Metaweb, y de éste modo, poder estar más cerca de la búsqueda semántica.
Ésta noticia es de máxima relevancia para todos los profesionales del SEO y el eMarketing. Metaweb administra una base de datos abierta llamada Freebase que cruza información y la estructura alimentándose de información de todo el mundo. A pesar de haber comprado ésta empresa, Google se comprometió a mantener la base de datos abierta y permitir que otras empresas contribuyan a su crecimiento.
De acuerdo a lo expresado por Jack Menzel, Director de Desarrollo de Productos de Google, “¿Qué tal [universidades en la Costa Oeste con cursos por menos de 30.000 dólares] o [actores mayores de 40 años que hayan ganado al menos un Oscar]? Son preguntas difíciles, y hemos adquirido Metaweb porque creemos que trabajando juntos seremos capaces de ofrecer mejores respuestas”.