El e-Marketing no quedó ajeno a ésta situación, sin embargo, las empresas decidieron incrementar las partidas presupuestarias destinadas a campañas de publicidad online, y estrategias de posicionamiento en buscadores. Una de las razones de éste fenómeno, es que, según un estudio publicado por About.com, el 54% de los consumidores pasa cada vez más tiempo online, en busca de mejores precios y promociones.

Por otro lado, entre los encuestados, el 63% asegura que, a medida que pasa el tiempo, realiza más compras online; el 53% afirmó que a través de los buscadores, pudo conocer productos nuevos, y el 33%, se mostró muy conforme porque gracias a la información encontrada en los websites, pudo ahorrar más.

Todos éstos números, sumados a las ventajas de la relación costo-beneficio que brinda el e-Marketing, en comparación con los medios tradicionales, es una muestra clara de la rentabilidad de la publicidad online.

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De acuerdo a un estudio publicado por Deloitte, denominado “2010 Deloitte TMT Predictions”, a través del cual, se ha llegado a la conclusión de que a lo largo del año 2011 el incremento de la inversión de publicidad web superará el 15%. De éste modo, se mantendría la tendencia a incrementar los fondos destinados a campañas de e-marketing.

En éste momento, la televisión y los medios gráficos lideran el mercado de la publicidad, seguidos muy de cerca por los medios electrónicos. Durante el año pasado, cuando se produjo un leve descenso en la inversión publicitaria, la publicidad online fue la que registró el menor índice de baja; ahora que las inversiones han vuelto a incrementarse, sigue siendo la publicidad web la que se ve más beneficiada, ya que es la que más aumento de inversión ha registrado.

Sin lugar dudas, las empresas han tomado nota de los beneficios que implica tener un buen posicionamiento en buscadores, ya que les permitirá una mayor captación y fedelización de clientes.

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El estudio establece que “Las compañías continúan explorando el uso de los medios sociales como la próxima frontera de comunicación. Los trabajadores de hoy están buscando mensajes auténticos y oportunos que se refieran a cómo los cambios del negocio los afectan a ellos personalmente. Los medios sociales llaman la atención de los empleados en tiempo real y sobre una variedad de temas”.

Debido al impulso que han tomado las redes sociales, las cuales, se han convertido en herramientas muy poderosas de e-marketing, y el comportamiento de los usuarios dentro de las comunidades virtuales, marca tendencias a nivel mundial. En los últimos tiempos, éstas tendencias han comenzado a afectar a las organizaciones empresariales, en las que se prevé un incremento de su uso durante el 2010.

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Durante el año pasado, se realizaron alrededor de 131.000 millones de búsquedas, de las cuales más del 67% se realizaron a través de Google. Se estima que éste motor de búsqueda, recibe alrededor de 30 millones de búsquedas por minuto.

Google, ya lleva bastante tiempo dominando el mercado del posicionamiento en buscadores y la publicidad online, por lo que éste éxito no representa una sorpresa para quienes usamos diariamente este poderoso buscador.

Por otro lado, los competidores de la compañía de la gran G, también han experimentado un importante crecimiento, y en el análisis se ha logrado establecer que los buscadores que más han crecido, luego de Google, son Yandex (un 90%) y Microsoft (70%).

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Al tener las redes sociales páginas bien estructuradas, y con un pagerank alto; sin embargo, al ser páginas del tipo “unfollow” muchos creen que el compartir enlaces a través de éstas redes sociales sería una  aboluta pérdida de tiempo. Sin embargo, Matt Cuts, líder dentro del mundo Google, aseguró que tanto los enlaces de Facebook como los de Twitter, son tratados como cualquier enlace, y por lo tanto podrían incidir en el posicionamiento en motores de búsqueda.

Hace tiempo que se estudia la influencia de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores. La inserción de las URL’s es una excelente forma de conseguir enlaces, lo que nos llevará a conseguir más usuarios únicos, y potenciar las posibilidades de fidelizar clientes.

Lo cierto, es que las redes sociales permiten dirigir una Campañas SEO hacia un público específico debido a las posibilidades de segmentación que brindan las comunidades virtuales. Evidentemente, el Social Media Marketing llegó para quedarse, y de seguro el 2010 será el año del e-marketing en redes sociales y comunidades virtuales.

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