El equipo de desarrollo del buscador más usado en el mundo, Google, ha confirmado que se encuentra realizando pruebas para que los resultados de búsqueda se muestren en tiempo real, es decir, a medida que el usuario tipea las palabras clave en el cuadro de búsqueda.
De acuerdo a lo expresado por Rob Ousbey, reconocido consultor SEO, éste es un avance altamente significativo ya que no existe otro motor de búsqueda que pueda ofrecer éste tipo de servicios. Google habría habilitado ésta aplicación para un grupo muy reducido de usuarios para que realicen las pruebas pertinentes, entre los cuales se encuentra Ousbey.
Según las palabras de Gabriel Stricker, portavoz de Google, “en un momento dado nos estamos quedando entre 50-200 experimentos de búsqueda. Los interesados en ello pueden aprender más en nuestro blog”. Cuáles serán las incidencias que tendrá éste fenómeno en el posicionamiento web, es algo que preocupa a varios miembros del eMarketing.
De acuerdo a un informe, publicado recientemente por eMarketer, la publicidad online en México y Argentina, ha experimentado un importante crecimiento entre éste año y el año pasado. Los expertos aseguran que en ambos países cuentan con un mercado de ilimitadas posibilidades para los que inviertan en publicidad online.
A nivel mundial, Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, lideran el gasto de inversión en estrategias de marketing electrónico; en América Latina, tanto México como Argentina, se encuentran en la cima del gasto publicitario a través de la web. De éste modo, queda demostrado que el crecimiento del eMarketing en Latinoamérica es verdaderamente notable.
Se espera que para el año 2014, la expansión de la publicidad online, lleve a las empresas a invertir alrededor de 60 millones de dólares en el sector; por lo pronto, entre el año pasado y éste año, el gasto de inversión ya alcanzó los 30 millones.
Los que están acostumbrados a navegar por la web en busca de información sobre el posicionamiento en motores de búsqueda, habrán leído que muchos “expertos” aseguran que no es necesario implementar campañas de PPC si ya se cuenta con una buena estrategia SEO, y viceversa.
Si bien el 95% de los usuarios prefieren hacer click en los sitios que cuentan con un buen posicionamiento orgánico, ésto no quiere decir que una buena campaña SEM no constituya un excelente complemento del SEO. Por éste motivo, les dejamos 5 tips para complementar SEO con SEM:
- Una buena estrategia: Desarrollar una buena estrategia no implica abocarse a cada uno de los aspectos de eMarketing de su empresa. Diseñe un plan estratégico pensando en las diferentes estrategias mercadotécnicas como un todo. Determine qué es lo que su compañía necesita y a qué aspectos del marketing deberá dedicarle más tiempo y dinero.
- No duplique esfuerzos: Cuando llegue el momento de elegir las palabras clave para su campaña PPC, no escoja aquellas para las que su sitio ya tiene un buen posicionamiento orgánico. Aunque muchos aseguren que de éste modo se incrementan las ganancias, ésto no es cierto; sólo conseguirá invertir dinero en solucionar algo que ya funciona.
- Escoja bien las frases: Aunque parezca un consejo demasiado obvio, los errores que se cometen en ésta etapa son de lo más comunes. Elija frases que le den relevancia al sitio y así evitará que se desperdicien impresiones y clicks.
- Optimize sus técnicas PPC: La mejor manera de complementar su estrategia SEO, es a través de estrategias que representen una ventaja sobre el posicionamiento orgánico, como por ejemplo, anuncios contextuales, landing pages, etc.
- Análisis web: El análisis web es imprescindible para optimizar cualquier estrategia de marketing electrónico. De éste modo, la información recopilada, le permitirá tomar decisiones estratégicas adecuadas.
El SEO reúne a las estrategias mercadotécnicas diseñadas para mejorar el posicionamiento en buscadores de un determinado sitio web. Aunque existe una gran cantidad de información al respecto, en los últimos meses han surgido algunos falsos mitos y se han hecho bastante populares.
Para evitar confusiones entre los lectores, hemos decidido hacer una lista con las 4 mentiras más comunes sobre el SEO:
- “El SEO es un canal comercial”: No todo lo relacionado con el SEO es tarea pura y exclusivamente del webmaster. Se necesita de un profesional capacitado en el eMarketing para realizar un correcto análisis de conversiones y determine qué palabras clave generan más tráfico.
- “El SEO brinda clientes calificados rápidamente”: Se cree que una vez posicionado el website, los clientes llegarán como caídos del cielo. Lo cierto, es que hay otros factores que inciden en el éxito de una campaña, como por ejemplo, un producto de buena calidad.
- “El SEO constituye una solución rápida”: Algunos empresarios piensan que el SEO puede sacarlos de apuro y construir una reputación online de la noche a la mañana. Aunque pueden obtenerse resultados positivos en corto tiempo, los objetivos finales de una compañía suelen alcanzarse a mediano y largo plazo.
- “El SEO sirve para posicionar keywords”: El SEO va más allá de lo que el mero posicionamiento web requiere. Un verdadero SEO se ocupa de reconocer cuál es el tipo de visitas que generan mayor cantidad de conversiones, y de éste modo, decide qué estrategias serán las más beneficiosas para la compañía.
Aparentemente, Google está tomando muy en serio el lanzamiento de su propia red social y está invirtiendo mucho dinero en el mejoramiento de las aplicaciones de la web. Por el momento, acaba de adquirir Jambool, que a través de la aplicación Social Gold, permite la compra de bienes virtuales.
De acuerdo a lo expresado por los expertos en social media y publicidad online, con dos monstruos como Facebook y Twitter tan fuertemente consolidados entre los usuarios, las posibilidades de éxito de Google Me, no serían muy alentadoras. De todos modos, a pesar de algunos proyectos fallidos, como es el caso de Google Answers, Google Buzz, o el recientemente cancelado Google Wave, sigue siendo el rey de los buscadores web.
Según lo publicado por la compañía, Google habría comprado ésta empresa por un monto que ronda los 70 millones de dólares. Ésta compra se suma a las inversiones realizadas en Zynga y la reciente adquisición de Slide.